Маркетинг чи справжні почуття. Експерти розповідають все, що варто знати про День закоханих в Україні

12 лютого, 09:21 643
Вы также можете прочесть этот материал на русском языке

Pixabay/Free-Photos

За кілька днів до свята настає найактивніша фаза пошуку подарунків до Дня закоханих

Враження, прилади, електронні аксесуари або сувеніри – саме такі подарунки до Дня Святого Валентина обирають закохані українці та українки.

На онлайн-покупки українці готові витратити до 500 гривень. І зазвичай на День Святого Валентина ті, хто купує через інтернет, витрачають менше, ніж на інші свята. Про це розповіла у коментарі Радіо НВ прес-секретар онлайн платформи Prom.ua Лілія Овчиннікова.

Подарунки до цього свята починають обирати за тиждень-два. Ті, хто роблять вибір заздалегідь, для жінок замовляють сумки, прилади для зачісок. А для чоловіків – смарт-годинники, тримери, парфюмерію. Овчиннікова відзначила, що подарунки онлайн замовляють як жінки, так і чоловіки.

У цьому році модні подушки у формі жувальної гумки Love is

За кілька днів до свята настає найактивніша фаза пошуку подарунків. Купують сувеніри і м’які іграшки. Обирають орхідеї, троянди у скляних колбах, подарункові набори з шоколадом і мармеладом. До того ж, з мобільного додатку обирають дещо інші варіанти, ніж з комп’ютера.

"Більше купують, звісно, секс-іграшки, нижню білизну дуже красиву і сувенірну продукцію. На першому місці виявилися повітряні кульки, які світяться, у формі серця. Це якісь чайні кружки-валентинки, де написані побажання. Потім йдуть такі вже штуки як декоративні подушки, і у цьому році модні подушки у формі жувальної гумки Love is, дуже часто їх купують, шукають, і це десь коштує близько 300 гривень", – зазначила Овчиннікова.

У цьому році активно подарунки на День закоханих обирають люди віком більше 40 років, повідомила прес-секретар.

Свято маркетологів

Маркетологам вдалося зробити День закоханих популярним в Україні, і тепер це скоріше свято продавців. Таку думку у коментарі Радіо НВ висловив власник маркетингового агентства Rozenfeld Office Дмитро Розенфельд.

Маркетолог також порадив демонструвати почуття не лише на свята

Подарунка як знаку уваги вже недостатньо, останнім часом все більше уваги звертають на його вартість – таку тенденцію помітив маркетолог.

Традиція святкувати День закоханих прийшла в українську культуру під впливом американської, вважає Розенфельд. І у містах ці традиції прижилися більше, ніж у сільській місцевості.

"Що вдалося маркетологам, – це створити загальний стереотип, що якщо ти не подарував якийсь подарунок своїй другій половинці, то ти її не любиш. Тому все змушені, і чоловіки, і жінки, і інші гендери, демонструвати публічно свої почуття і у вигляді якоїсь матеріальній або нематеріальній цінності. Ми зараз повинні відзначити, що кожен це робить на свій гаманець", – наголосив Розенфельд.

Крім того, маркетолог порадив демонструвати почуття не лише на свята.

Нестандартні подарунки

Спа-процедури, політ в аеротрубі або над землею, вікенд за містом, поїздка на Tesla або Harley, картінг або запис спільної пісні. Такі нестандартні подарунки можна обрати у середній ціновій категорії.

Щоб розділити враження від свята, варто дарувати подарунок на двох

Втім, на відміну від західних країн, в Україні поки не набрала популярності мода дарувати підписку. Про це у коментарі Радіо НВ розповіла піар-директор компанії Бодо Анастасія Антонова.

Вона порадила дарувати подарунок на двох, щоб разом розділити враження від свята. З найбільш незвичних подарунків Антонова пригадала керування екскаватором та нестандартну пропозицію руки і серця.

"Це був парубок. Він активував враження у той самий день. Спочатку це була вечеря, це така класична ситуація, потім вони поїхали на дах, провели час на даху, а після того він зробив пропозицію під час розглядання зорей, як виїжджаєш за місто, у поле. Йому дуже пощастило з погодою, тому що зоряне небо є не завжди", – зазначила Антонова.

Ті, хто мають та не мають другої половинки

День Святого валентина, як і Хелоуін або Чорна п’ятниця – не є частиною української культурної традиції, вони виникли як тренд. Таку думку у коментарі Радіо НВ висловила Зося Зосім, креативный директор Royenko Agency.

Аудиторія у День закоханих розділиться на тих, хто має другу половинку, і тих, хто її поки не зустрів

Продажам притаманна певна циклічність, а день усіх закоханих – це наступне за Новим Роком свято, тому до нього готуються. Лише у Сполучених Штатах у період цього свята витрачають приблизно 20 мільярдів доларів, в основному на ювелірні прикраси. І попри те, що популяризацію цього свята приписують маркетологам, цей день – гарний привід для вражень, вважає креативний директор.

Аудиторія у День закоханих розділиться на тих, хто має другу половинку, і тих, хто її поки не зустрів. І тут для брендів відкривається можливість збільшити лояльність покупців.

"Якась велика мережа може поспівчувати, підтримати, і якщо не стимулювати продажі, то хоча б підвищити лояльність. Це може вилитися в дуже цікаву якусь акцію, багато хто на цьому грають. Для багатьох рітейлерів це досить-таки великий креатив був би просто видалити точки болю клієнта, зробити його покупку максимально швидкої, максимально зручною, не просто на словах, а по правді. Щоб клієнт отримав все, що йому потрібно, і в потрібний термін без будь-яких проблем", – наголосила Зося Зосим.

Витончена вечеря

Зробити подарунок на День закоханих можна і своїми руками, наприклад, приготувати вечерю. Таку думку у коментарі Радіо НВ висловила співзасновниця консалтингового агентства Рєсторанскіє Маша Якуш. Щоб зробити вечерю більш витонченою, вона порадила звернути увагу на поєднання страв із вином.

Запечений сир може бути аперитивом і основною стравою

"До стейку щоб це було гарне Бароло або Барбареско, або, якщо у вас є ягідний соус до стейку, щоб це було Амароне, наприклад. Якщо це риба, то це може бути як класичний Совіньон Блан, так і більш цікаве поєднання з білими фруктовими винами", – зауважила Якуш.

А з десерту можна запекти сир камамбер з медом або з ягідним соусом. Таке частування можна приготувати за 15 хвилин. До того ж запечений сир може бути аперитивом і основною стравою, якщо ви запланували у День закоханих легку вечерю, підсумувала спеціаліст з ресторанного консалтингу Маша Якуш.

Головне

Футбол

Вчора, 03:01

article_img
Браво, я*ця Сімеоне! Реакція соцмереж на матчі Атлетіко - Ювентус і Шальке - Манчестер Сіті
Країни

Вчора, 10:35

article_img
Сотні мільйонів та 30 підозрюваних: в Австрії розслідують відмивання грошей українських банків
Політика

Вчора, 13:45

article_img
Особистий кабінет. Як перевірити себе в Державному реєстрі виборців

Вибір редакції

Події

Вчора, 19:33

article_img
Смертність та народжуваність. Чому в Україні зростають темпи скорочення населення
Культура

Вчора, 09:36

article_img
Got to be free. У Театрі на Подолі покажуть рок-мюзикл про Майдан
Travel

Вчора, 19:10

article_img
Удвічі швидше Колумба. Як український яхтсмен проплив від Канарських до Карибських островів за 19 днів